Представьте: покупатель заходит в магазин, его взгляд скользит по полкам и... цепляется за красивую коробку. Еще до того, как он рассмотрит сам товар, упаковка уже сделала половину работы — привлекла внимание, вызвала эмоции, заставила взять в руки. Именно так работает хорошая упаковка для декоративных товаров.
Декоративные вещи — штука капризная. Вазы, статуэтки, свечи, рамки — все это должно выглядеть безупречно, иначе какой смысл в покупке? Обычная серая коробка здесь не подойдет.
Во-первых, такие товары часто имеют сложную форму. Попробуйте упаковать хрустальную вазу необычного изгиба в стандартную коробку — либо она будет болтаться внутри, либо края упрутся в стенки. И то, и другое — прямой путь к боя при перевозке.
Во-вторых, декоративные вещи редко покупают "по необходимости". Это импульсные покупки, где решение принимается за секунды. И если упаковка выглядит скучно — шансы, что товар купят, резко падают.
Наконец, дорогие вещи просто обязаны быть упакованы соответствующе. Положите фарфоровую статуэтку за 20 тысяч в простую картонку — и покупатель подсознательно начнет сомневаться, стоит ли она таких денег.
Хорошая упаковка для декора — это не просто защита. Это часть маркетинга. Вот несколько принципов, которые работают:
1. "Примерочная" для товара
Окна в коробке, прозрачные вставки, откидные клапаны — все, что позволяет рассмотреть товар, не распаковывая. Особенно важно для подарков и сезонных коллекций.
2. Эмоции через дизайн
Тиснение под кожу для дорогих свечей, нежный крафт для hand-made декоров, блестящая фольга для новогодних наборов — упаковка должна передавать настроение товара.
3. Защита без компромиссов
Микрогофрокартонные перегородки, точно повторяющие контуры изделия, амортизирующие вставки — все, что сведет к нулю риск повреждений при перевозке.
Один из наших клиентов продавал стеклянные подсвечники. После того как мы разработали для них коробку с мягкими внутренними вставками и глянцевой УФ-печатью, процент боя при доставке упал с 15% до 3%. А сами коробки стали часто мелькать в инстаграм-сторис покупателей — бесплатная реклама на ровном месте.
Выбор материала зависит от трех вещей: что внутри, как везти и какой образ вы хотите создать.
Гофрокартон с точной высечкой — для всего хрупкого и нестандартного. Можно делать фигурные коробки хоть в форме лебедя.
Плотный переплетный картон — для премиальных вещей. Принимает любую отделку: тиснение, пастельные металлики, бархатное напыление.
Крафт и эко-материалы — для стиля "натуральность" и hand-made. Особенно любят владельцы небольших мастерских.
Важный момент: красивая упаковка не должна быть сложной в производстве. У нас был случай, когда клиенту срочно потребовались подарочные коробки для новой коллекции — от идеи до готовой партии прошло 4 дня. Собственное производство позволяет не зависеть от сторонних подрядчиков и оперативно вносить правки.
В итоге, упаковка для декора — это не просто коробка. Это последний аргумент перед покупкой и первое, что видит клиент, распаковывая заказ. Стоит ли экономить на таком важном элементе?
Иногда достаточно пересмотреть конструкцию. Например, заменить два слоя картона одним, но более плотным. Или использовать готовые типовые коробки, добавив к ним фирменную наклейку.
Можно, но осторожно. Для книг или свечей — да. Для хрупких вещей — лучше индивидуальные решения.
Для ярких цветов — офсет. Для блеска — шелкография. УФ-печать не выцветает и не царапается.
Мы тестируем образцы: кидаем, трясем, ставим сверху груз. Если нужно — добавляем влагостойкие пропитки или усиленные углы.
