Представьте: покупательница заходит в магазин, ее взгляд скользит по полкам с десятками коробок и блистеров. Как сделать так, чтобы она взяла в руки именно ваши чулки? Ответ прост — упаковка должна говорить за товар. И говорить красиво, убедительно и по делу.
Чулки — товар особенный. Их нельзя распаковать прямо в магазине, потрогать, примерить. Вся надежда — на упаковку. Если она серая, скучная, «как у всех», шансы на продажу резко падают.
Хорошая упаковка для чулок работает сразу в нескольких направлениях:
Привлекает внимание — яркие цвета, необычная форма, интересная текстура.
Рассказывает о товаре — премиум-качество, удобство, особенности (например, «не сползают» или «невидимый шов»).
Вызывает эмоции — покупатель должен захотеть эти чулки, даже если зашел в магазин совсем за другим.
Стандартная картонная коробка с мелким шрифтом и блеклой картинкой этого не сделает. Нужно что-то особенное.
Есть несколько проверенных решений:
Форма. Почему коробка должна быть прямоугольной? Можно сделать высечку в виде силуэта ноги, шкатулки или даже чемоданчика.
Материалы. Глянец выглядит дешево? Добавьте матовое покрытие или soft-touch — такую коробку приятно держать в руках.
Детали. Тиснение, фольга, окошки — мелочи, которые создают ощущение качества.
Например, одна наша клиентка (бренд чулок из Италии) заказала у нас коробки с вырубным окошком, через которое виден узор на чулках. Продажи выросли на 30% — потому что покупательницы сразу видели, за что платят.
Казалось бы, чем красивее упаковка, тем она дороже. Но это не всегда так. Можно сделать крутой дизайн и не разориться:
Использовать готовые типовые конструкции (адаптируем под ваш бренд за неделю).
Выбрать печать в 2-3 цвета вместо полноцвета (если дизайн продуман, это не будет выглядеть дешево).
Отказаться от ручной постпечатной обработки (если она не критична).
Главное — не пытаться сэкономить на всем подряд. Плохо напечатанная картинка или хлипкий картон скажут покупателю: «Эти чулки тоже некачественные».
Хорошая упаковка — это как красивая обложка для книги. Если она цепляет, товар купят даже без долгих раздумий. Давайте сделаем так, чтобы ваши чулки замечали!На самом деле, индивидуальная упаковка — не только для гигантов. Можно начать с малого: например, сделать минимальную партию с простым, но эффектным дизайном.
Лучший способ — тестирование. Печатаем несколько вариантов, смотрим, какой лучше «заходит» в магазинах.
Присылайте образец — мы проведем аудит и подскажем, что улучшить (иногда достаточно поменять всего пару деталей).
От 10 дней — если используем готовую конструкцию. От 3 недель — если делаем полностью с нуля.
